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創建體育旅游示范城市 邁進體育旅游融合新時代

湖南省體育局 發布時間:2020-06-24 14:49:21 【字體:

張家界不僅是一座國際知名的旅游城市,也是國內外體育愛好者特別是極限運動愛好者的追逐之地。旅游因體育而充滿活力,體育因旅游而享受生活。1999年,張家界成功舉辦世界特技飛行大賽暨穿越天門活動,以極限體育運動的方式讓旅游插上了騰飛的翅膀,開啟了體育旅游發展的新時代。建市30多年以來,張家界探索“旅游+體育”新路徑的腳步從未停歇,體育活動加快了從張家界“養在深閨人未識”到“一舉成名天下知”的華麗轉身。

一、高層推動,整體規劃確保體育旅游有序發展

市委、市政府高度重視體育旅游產業發展,成立了市委書記任顧問、市長任組長的體育旅游產業發展領導小組,建立健全了體育旅游綜合協調、安全監管、風險預警、緊急救援、志愿服務等機制。將體育旅游發展資金納入市級財政預算,用于支持體育旅游產業重點項目建設、品牌賽事打造和新業態的培育,全力保障體育旅游產業發展的各項政策落地見效。為了全方位、高層次、寬領域、綜合立體謀劃體育旅游產業發展,張家界在全省率先出臺《張家界市體育旅游產業發展規劃》,以“奇峰秀水、運動天堂”“秀美張家界、時尚運動城”為主題,按照“兩核三帶”發展格局,大力推進體育與旅游的融合發展,積極培育“體育+旅游”的新業態,著力打造國際戶外運動勝地、國家體育旅游示范基地,致力把體育旅游打造成富民強市的千億產業。

二、開拓創新,極限運動譜寫體育旅游新傳奇

張家界人敢于嘗試。1986年,張家界茅巖河景區在全國首創橡皮舟漂流旅游項目。1999年,飛機穿越天門洞創造了人類首次駕機穿越自然山洞的奇跡。2011年,金松浩和陳可財在天門山雙雙打破“冰凍活人”吉尼斯世界紀錄2012年,世界翼裝聯盟在天門山首次舉辦了世界翼裝飛行錦標賽,比賽被美國《時代周刊》評為“2012年度全球25項最棒的發明創新之一”,足以載入世界體育史冊,天門山也成為“翼裝飛行世錦賽”永久舉辦地。2019年,首屆“世界旅游城市橋牌公開賽”在張家界舉行,全國首個新西蘭噴射快艇項目落戶張家界。這些極限運動倍受體育愛好者青睞,極大地推動了全市文化、旅游、體育事業發展,全市旅游人次1989年的57.79萬增長到2019年的8049.3萬,旅游總收入從1989年的2400萬增長到2019年的905.6億元,分別翻了139倍和3773倍。特別是近五年,旅游接待人次和旅游收入保持高速增長,旅游接待人次連續突破5000萬、6000萬、7000萬、8000萬,旅游收入連續突破300億、500億、600億、700億、900億元。

三、項目支撐,打造品牌豐富體育旅游新業態

張家界堅持依托山水特色,發展皮劃艇、摩托艇、龍舟、漂流、高爾夫、騎行、蹦極、攀巖、滑索、拓展、露營等戶外休閑運動,形成“水”“陸”“空”立體化體育旅游產品體系。在全市規劃了極限挑戰公園、智慧體育中心、體育用品制造基地、景區自行車賽、山地馬拉松等29個項目。皮劃艇激流回旋比賽基地、張家界冰雪世界、張家界天門高爾夫球場、攀森國際汽車特技表演城等體育旅游企業脫穎而出,賀龍體育中心、楊家溪體育公園、陽和休閑運動小鎮、桑植紅軍體育小鎮和各類體育休閑公園基本建成。體育旅游已然成為張家界旅游經濟發展的新動能、新業態和新增長極。2019年,張家界共舉辦各類大小體育活動100多項,接待來自世界各地的體育旅游愛好者500多萬人次,體育旅游產值達50多億元。

四、持續宣傳,高視角對接不斷擴大文旅體朋友圈

張家界非常重視宣傳推介工作。近年持續Facebook、Twitter、YouTube等全球五大知名新媒體平臺推介宣傳張家界,輻射44個國家、20多個不同語言地區;持續與央視、湖南衛視等主流媒體及抖音、快手、攜程等新媒體合作拍攝體育旅游節目,投放體育旅游形象廣告。2020年“網游張家界”活動,在抖音平臺發起的話題播放量達7.2億次。我們始終堅持“政府統籌引導,市場主體跟進,共同營銷”的原則,僅天門山景區自2012年以來累計投入宣傳資金2億多元,翼裝飛行世錦賽曾被央視七大頻道同時報道,被10多個歐美國家主流媒體刊發,全世界數億觀眾通過紀錄片《天門》欣賞張家界的絕世美景、感受極致體育運動的心跳瞬間。分析天門山營銷實踐的學術論文被“中國管理案例共享中心”采用,營銷創新案例被清華大學收錄不間斷的文化旅游資源和品牌體育賽事宣傳使張家界的城市影響力越來越大,朋友圈越來越廣。2019年,張家界接待入境游客137.04萬人次,同比增長178.65%,入境游客來自全球133個國家和地區,入境游客增幅排全國第2名。

下一步,我們將在省體育局的關心和支持下,充分發揮旅游品牌效應,積極推動體育旅游示范城市創建工作,進一步加大宣傳推介力度,大力推進體育與旅游融合發展,積極培育“體育+旅游”新業態,重點圍繞“國際戶外運動勝地”“國家體育旅游示范基地”建設,以體制機制及科技創新為動力,繼續實施“四個一工程”,即“開發一批體育旅游線路”、“打造一批體育小鎮”、“舉辦一批精品賽事”、“樹立一批體育產業品牌”,進一步擴大體育旅游規模、完善體育旅游產業體系、鞏固體育旅游產業基礎。

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